游戲用戶運營是游戲生命力的重要組成部分

游戲能夠讓人如此沉迷，一定有它自身獨特的設計與魅力。

游戲滿足了現實世界無法滿足的真實人類需求，帶來了現實世界提供不了的獎勵，它們以現實世界做不到的方式教育我們、鼓勵我們、打動我們；以現實世界實現不了的方式把我們聯系在一起。

我們很“饑渴”，游戲填飽了我們，它洞察并滿足了人的需求與欲望，抓住了人的痛點與弱點，激勵了人的無力與挫敗感。用戶運營更是擅長游戲化利益驅動用戶行為，通過積分、優惠券、現金等促活用戶。

游戲化用戶增長的策略在于兩方面：

（1）設立初始門檻

如果某些用戶在設定的初始門檻都無法跨越，往后新增任務依然無法有效參與，無法為商城創造價值，這也是對用戶運營資源的浪費。

這里舉一個淘寶雙11活動，組團PK贏能量的營銷活動的例子。雙11期間，這個活動非?；鸨?，身邊很多朋友沉迷其中；但其實也有很多人沒有參與，他們沒有參與主要在于對活動本身的抱怨：為什么這個活動這么復雜，感覺玩不明白啊，就不能做個簡單發券領獎的活動嗎？

這其實就體現了設立初始門檻的作用。

利用榮譽競爭驅動用戶行為，好友競爭提升用戶活躍指標。目前營銷類活動，或者目標應用于用戶增長的活動，都在有逐漸提升活動玩法難度，拉長活動周期，多條線活動并行的趨勢。當前的用戶增長思路，追求的不再是簡單的參與用戶的人數增長，而在于“增長質量”與“增長效率”。

用戶增長的核心是：商城日活躍用戶的增長，而不是簡單的數字增長。另外一方面，這些能夠跨過初始門檻的用戶，往往是能夠為平臺做出更大貢獻與價值的用戶，因為他們對活動有認知，同時也對榮耀與獎勵更看重。

（2）設計跨門檻梯度

建立初始門檻，另外一方面是要構建平滑，自然的門檻梯度。

就像人上臺階一樣，如果有其中某個臺階過高或過低，人必然會摔跟頭，應用到游戲化用戶增長策略里也是一樣。

我們通過設立初始門檻篩選出的這些“種子用戶”，應該通過多個階梯的設置最大化的發揮他們的價值。

用戶運營通過豐富有趣的積分游戲：打卡挑戰，現金紅包、趣味抽獎等，提高用戶留存，提升傳播效率。完整的用戶積分成長體系，游戲化活動運營工具，個性化玩法提升留存，有效提升用戶忠誠度。